W każdej firmie musi być jakieś logo. Logo to sposób na identyfikacji firmy. Jeżeli nie mamy logo, to nie jesteśmy widoczni klienci oraz kontrahenci nie mogą nas identyfikować.
Dlatego tak ważne jest, by posiadać dobre logo, bo od niego tak w rzeczywistości wszystko zależy. Identyfikacja wizualna firmy w sporej mierze opiera się właśnie na logo. Logo musi być czytelne i Doskonale widoczne. Nie ma mowy o tym, aby logo było powielone, czyli było kopią innego logo innej firmy.
W dużej liczbie przypadków znaki towarowe są zastrzeżone i projektowanie logo musi się odbywać w odniesieniu do zastrzeżonych znaków, których nie możemy obsługiwać albo elementów tych znaków, co do których nie mamy pewności czy można je wykorzystać. Częstokroć należy być bardzo ostrożnym, gdy kreuje się logo, by nie doszło do plagiatu. Odpowiedni grafik powinien być również znawcą prawa patentowego i mieć świadomość tego, jakich elementów nie może wykorzystywać w swoich kreacjach, aby inne firmy oraz osoby trzecie nie robiły sobie do tego praw. To jest bardzo ważne i przenigdy nie wolno tej kwestii zapominać. Musimy też pamiętać o tym, że projektowanie logo nie trwa jednego dnia lub kilku dni, a w znaczącej liczbie przypadków jest o sporo miesięczny czas, w którym powstają różne kreacje reklamowe, z których produkuje się de facto wiele typów logo. Pamiętaj w każdej chwili o tym, że odpowiednie logo to takie, które zapada w pamięć i jest atrakcyjne. Musisz wybrać logo, które będzie się kojarzyło ewidentnie z rodzajem prowadzonej działalności. Nie możesz sobie pozwolić na to, ażeby wybrać dowolne logo, bo to może ci bardziej zaszkodzić, niż pomóc.