W przestrzeni miejskiej a także przy głównych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niedługim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (zobacz również: eksperci od billboardów). Tego typu rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne zastosowanie jednej zlokalizowania przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Analizuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (źródło: reklama na billboardach). W zależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak też częstotliwość przemian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co umożliwia nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Zobacz również: reklama na billboardach.